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为44亿亚洲人谋福利,国家德比放弃美国,抱紧大腿追赶英超

网易体育12月23日报道:

北京时间12月23日晚间20点(当地时间正午13点),2017-18赛季西甲重头戏,第267次西班牙国家德比在伯纳乌球场打响。这是全世界最引人瞩目、身价最高的单场足球赛,梅西、C罗等22名首发出场巨星的身价,就达到10亿欧元。对亚洲观众来说,这是一次特殊的世纪大战,过去亚洲球迷在凌晨熬夜观看,现在则是黄金时段迎接国家德比开打!

为44亿亚洲人谋福利,国家德比放弃美国,抱紧大腿追赶英超

国家德比=亚洲专场 美国球迷凌晨看球

因为西班牙国家德比,12月23日,将成为全世界球迷狂欢的节日,亚洲球迷更是享受VIP级看球待遇。

15点的多哈,16点的迪拜,17点半的新德里,19点的雅加达,20点的北京,21点的东京,不同时区的亚洲球迷,心系同一场比赛。

照顾亚洲市场,就意味着要牺牲北美球迷的利益。美国华盛顿的球迷,早上8点观看国家德比,纽约是早上7点,芝加哥是早上6点,洛杉矶和拉斯维加斯的足球迷就要接受考验了:国家德比凌晨4点开打!

不用遮掩,这是西甲赤裸裸的“讨好”亚洲球迷的行为。毕竟,全世界73.5亿人口,亚洲就有44.4亿,占全球总人口的6成,是欧洲总人口(7.4亿)的6倍。在欧美人看来,亚洲是“足球荒漠”,开拓这片市场,就意味着滚滚财源。

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对亚洲球迷来说,看早场英超乃家常便饭之事,曼市德比、双红会等焦点大战,经常安排在当地时间正午进行,给亚洲球迷创造最舒适的看球体验;2016-17赛季米兰德比次回合,也在当地时间正午12点半进行;孤傲的西班牙人也醒悟过来:再不抢滩登陆,亚洲球迷就要抛弃西甲了!

早场就意味着有更多的亚洲球迷,尤其是中国球迷关注西甲。2014-15赛季西甲第29轮,皇马VS格拉纳达的比赛安排在北京时间18点整,中国观众数量为340万;举世瞩目的国家德比在北京时间凌晨1点,中国观众数量为280万。决定中国观众数量的最重要因素,是开球时间。

西甲已经尝到亚洲市场的甜头,2016年,西甲在新加坡和东京开设办公室,联盟主席特巴斯立下大目标:“到2020年,亚洲的西甲电视观众,要从现在的2亿增长到4亿!”

11月份,特巴斯带着自豪宣布:“不到1年时间,西甲在亚洲增长了5000万观众。”这是了不起的成绩,2016-17赛季西甲,全球有25亿人次观看。不过,西甲还是要快马加鞭追赶英超:上赛季英超,全球有超过30亿人次观战。

国家德比打响亚洲商战

金元足球时代,普及度和知名度的落脚点,就在商业和利益上。对于运营者来说,亚洲不是足球荒漠,而是遍地黄金。

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我们先看看巴萨。这家加泰豪门的赞助商,分为4个级别:两家主赞助商(MAIN PARTNERS)、6家高级赞助商(PREMIUM PARTNERS)、9家官方赞助商(OFFICIAL PARTNERS)、25家区域赞助商(REGIONAL PARTNERS)。

巴萨这4级赞助商,亚洲金主不少。日本乐天是主赞助商,5800万美元/年;日本科乐美是高级赞助商;中国某手机品牌、日本东芝医疗是官方赞助商。

皇马的3家主赞助商,其中之一是阿联酋航空公司,7000万欧元/年;9家全球赞助商,其中之一是韩国的韩泰轮胎。

更多的亚洲球迷看西甲,就意味着能卖出更高的版权费。2016-17至2018-19这3个赛季的西甲、西乙、国王杯赛事,西班牙本土版权价卖到26.5亿欧元。不过,这还是无法和英超抗衡,2016-17至2018-19赛季这3年,英超本土转播版权卖出51.36亿英镑天价!

受限于本土经济实力、俱乐部发展的不均衡,西甲版权在本土卖不出英超的高价,因此,西甲要在海外拓展市场。亚洲又是黄金地带,2015年夏天西甲主席特巴斯访华,将西甲的大陆地区全媒体版权(从2015至2020共5个赛季)卖到2.5亿欧元的高价,还与中国企业签下至少7个合同,带来的总收益超1亿欧元/年。特巴斯用“皇马、巴萨等焦点大战安排在中国黄金时档”作为承诺,回报中国市场,两年之后,国家德比就安排在北京时间晚20点。

早场的国家德比,亚洲球迷喜欢,赞助商也乐意。根据尼尔森体育的分析,2016-17赛季西甲国家德比首回合,为赞助商带来的媒体价值超过4250万美元;12月23日亚洲黄金档的国家德比,媒体价值还会更高。

西班牙《国家报》表示,如今西甲的商业开发和英超有着巨大悬殊,英超单赛季的电视转播收入为39亿欧元,西甲仅有19亿欧元。如何缩小这20亿欧元的差距?抱好亚洲市场的大腿,一切都值得!

C罗VS梅西输给穆里尼奥VS瓜迪奥拉

按照西甲的设想,2020年亚洲地区的西甲电视观众,要从目前2亿增长至4亿,发力点自然是亚洲的一些人口大国。如今,西甲在行动:12月23日的西班牙国家德比,西甲联盟将在以下7个国家举办“国家德比球迷狂欢派对”:

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13.9亿人口的中国,13.3亿人口的印度,2.6亿人口的印尼,1.3亿人口的日本,9370万人口的越南,5145万人口的韩国,4846万人口的肯尼亚:7个国家,6个在亚洲,总人口32.5亿,占世界总人口的44%。

阿比达尔坐镇上海,赞布罗塔在新德里,门迭塔在雅加达,卡伦布在胡志明市,路易斯-加西亚在东京,莫伦特斯在首尔,卡努特在内罗毕……西甲在造势,亚洲是主战场。

这场世纪大战会有多少球迷观战?西甲官方预测:全球182个国家现场直播,吸引6.5亿球迷!也就是说,全球9%的人,都会在这一时刻观战西班牙国家德比。这是比肩世界杯决赛的收视率,FIFA官方数据统计显示,2014年世界杯决赛德国VS阿根廷,全球观看时间超过20分钟的家庭电视观众数量为6.95亿。

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不过,国家德比的全球影响力,还是比不过曼彻斯特德比。2016-17赛季曼市德比穆里尼奥和瓜迪奥拉的首次英超对话,全球190国直播,9亿家庭观众收看,这还不算在酒吧、俱乐部社区等公共场所看球的观众。;本赛季曼市德比更为恐怖,联合国193个成员国,有189个国家进行直播,观众数量为10亿!

即便如此,西班牙国家德比仍不失为“最伟大的足球对决”。从财报上看,2016年皇马收入为6.20亿欧元,俱乐部品牌价值为12.71亿欧元;巴萨2016年收入为6.20亿欧元,俱乐部品牌价值为12.69亿欧元。西班牙足球名记马塔亚纳也表示,从竞技层面上看,英超虽然在全球范围内影响极大,但没有单场比赛的号召力能超越国家德比,也无法产生C罗与梅西间的激情对决。英超最顶级的巨星,譬如贝克汉姆、亨利、C罗、莫德里奇、苏亚雷斯、贝尔,从英超来到西甲,实现名气或荣誉的进一步提升。